La posibilidad de hacer campañas con otros destinos turísticos lejanos
La experiencia compartida con tu competidor turístico en Canarias, puede ser una ventaja comparativa y no una desventaja en relación a la promoción de destinos locales para ganar clientes en los mercados.
El trabajo publicado en Tourism Management y producto de la tesis doctoral de Armina Almeida en Canarias, indica que es importante la necesidad de colaboración con destinos competidores con los que se mantienen lazos de complementariedad, interactuando no solo con el resto de las Islas Canarias sino con otros destinos lejanos, como Cabo Verde por citar un ejemplo.
El análisis radica, en que si las islas comparten turistas por el lado de la demanda porque no lo pueden hacer también por las sinergias de la oferta, ya que la cooperación con destinos competidores podría generar un efecto muy importante, que añadiría más valor a cada isla a través de su marca.
Un reto básico para el Archipiélago Canario reside según Almeida, en identificar el modelo turístico que más le conviene al actual como parte integrante de la oferta española bajo la marca Islas Canarias y con la promoción que desarrolla cada isla o hacer agrupaciones para los diferentes mercados y para los diferentes tipos de producto y tener la posibilidad real de hacer campañas conjuntas con otros destinos, con los que hay un aspecto importante en todos ellos que es el compartir turistas. Este análisis, puede sentar un precedente en los principios de la actividad turística y en el manual de información turística que actualmente se desarrolla.
El estudio presentado, sugiere que las islas unidas por esta relación de complementariedad podrían beneficiarse de su presencia conjunta en ferias turísticas y que es un aliciente de que esos vínculos existan a la hora de planificar su aparición en los catálogos de los touroperadores o en la estructura de la guía turística de los viajes. Una opción sería, la de llevar a cabo estrategias de promoción en los aeropuertos de otras islas con acuerdos bilaterales, para tratar de captar turistas para sus futuras vacaciones.
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